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来源:新华网 周蚁晚报

9月30日消息,苹果宣布为中国大陆用户推出Apple Music, iTunes电影以及iBooks服务。这是国内用户首次接触到苹果内容生态圈,也意味着以往大陆用户对苹果设备集成的这些多余应用终于可以使用。果粉们欢呼雀跃,纷纷表示可以把音乐、iBooks这几个 App 从用不着这个文件夹里面请了出来。 苹果此举标志着在中国市场,苹果的硬件、系统、内容终于形成了完整的内容生态闭环。内容服务体系的形成,很可能将成苹果在华攫取利润的又一重要武器。虽然苹果内容生态入华的消息让国内科技媒体广泛报道,但作为外来的和尚,苹果内容生态这条强龙可能依旧难压中国市场的地头蛇。 外来和尚念起经:三大服务全面入华 作为中国市场的重要一极,一直以来苹果都通过iPhone、iPad、MacBook等硬件产品取得了无可争议的成功。但在内容生态上,苹果迟迟未能与国内的竞争对手们一较高低。 此次Apple Music, iTunes电影以及iBooks三大服务全面入华,可谓是外来和尚念起经。苹果表示,Apple Music囊括数百万首歌曲,并特别呈现陈奕迅、李荣浩、林俊杰和邓紫棋等华语乐坛音乐人,以及 Taylor Swift、Ed Sheeran 等在内的一系列国际艺人的精彩内容。用户还可以通过 iTunes Store租借或购买来自中国以及好莱坞电影公司的精选影片,并通过iBooks Store阅读付费和免费图书。 据了解,目前国内用户可以注册并免费使用3个月的 Apple Music。中国 Apple Music 包含陈奕迅、林俊杰以及 Ed Sheeran 和 Taylor Swift 的音乐。iTunes 电影中包含来自中国的电影以及《侏罗纪世界》、《复仇者联盟2:奥创时代》等好莱坞大片。为了庆祝 iTunes 电影上线,中国顾客可以限时免费下载《智取威虎山》。 强龙难压地头蛇:国内市场对手重重 虽然苹果内容生态在国内市场备受关注。然而,面对国内市场的独特环境,面对以小米、乐视这种生态级对手以及网易、腾讯、爱奇艺、优酷等各个细分领域的竞争对手,苹果这条强龙恐怕难以压过这些地头蛇。 根据国内媒体公开报道,目前苹果内容生态收费情况如下: Apple Music:个人 10 元 /月,家庭 6 名成员共享计划每月则需 15 元,前三个月免费试用。 iTunes Movie:从 5 元到 18 元不等,5 元人民币只能在线租赁观看,购买 18 元可以下载到 iCloud 云空间。在上线之初,用户有 50 多部电影可以一元特价购买。 iBooks:从 0.5 元起。与中国 20 多家出版社合作,为用户提供几万种图书选择。部分图书开放免费下载。 从国内内容消费环境来看,国内用户付费意识薄弱可谓是数字音乐收费难的最大拦路虎。国人缺乏版权付费习惯这一陋习不仅仅在数字音乐行业存在,在电子书籍、有线视频等行业来看,这几乎已经成为了一大通病。苹果内容生态收费虽然在中国市场颇为优惠,但面对诸多玩免费大招的对手,可能存在不适。 实际上,面对各个细分领域的竞争对手时,苹果也显现出了水土不服的问题。首先在音乐这一问题上,苹果的Apple Music面临网易云音乐、QQ音乐、酷狗音乐等强劲对手的挑战,这些音乐播放器不但大部分音乐免费,而且内容库也更为丰富。虽然Apple Music内有陈奕迅、林俊杰、邓紫棋等流行歌手,甚至还有Taylor Swift等国际大牌的歌曲,但是目前毕竟是刚刚在中国上线,在美国等市场上线的时间也不过 3 个月,曲库资源还没有完善起来,所以和国内服务商相比,苹果不占优势。 iTunes电影对标的则是优酷、爱奇艺、搜狐视频等国内视频内容提供商。iTunes电影面临的问题与Apple Music几乎如出一辙,收费和内容缺失成为了最大的短板。iBooks与国内市场的多看阅读、掌阅iReader、亚马逊中国等竞争对手相比,费用不但更高,内容也还是相对较少。 从内容和收费来看,苹果的内容生态都难以国内地头蛇竞争,从分享到微信朋友圈等的小功能来看,苹果也难以难以满足国内消费者的分(zhuang)享(bi)心态。 更值得关注的是,与小米、乐视为代表的内容生态整合对手相比,苹果的服务并无二致,小米、乐视在面对苹果的竞争时也显得更接地气,更符合国内消费者的需求。 内容入华的猜想:中国市场成摇钱树 虽然国内市场上竞争重重,但苹果内容生态入华显然是苹果提高提润、赚取果粉们血汗钱的一大利器。苹果早已把中国市场当成了摇钱树。 截止 2015年3月28日 的财报显示,大中华区(包括大陆、香港、台湾)首次超越美国、欧洲,成为苹果最重要的消费市场。苹果在全球各大区的营收环比都在走下坡路,只有大中华区逆势上扬。苹果CEO 库克今年5月,再度开启了访华旅程。据华尔街日报报道,库克甚至地在写给 CNBC 的邮件中安抚投资者称,苹果在中国市场的表现依旧强劲。值得关注的是,iPhone6S首发地也破天荒地包括了中国市场。 苹果对中国市场的重视表明,苹果对于生态入华这一举动颇为重视。苹果互联网软件和服务高级副总裁 Eddy Cue在面对媒体时更是讲到,中国的顾客喜爱 App Store 并成为了全球应用下载量最大的国家。很多中国的顾客都希望可以在中国使用我们的音乐、电影和电子书服务。 如果把苹果的硬件设备看作是一个木桶的话,苹果如今正在向这个木桶里倒水,我们所说的水,也苹果的Apple Music音乐、电影及图书服务。苹果的硬件、系统、内容也第一次在中国市场上形成了生态闭环,苹果的服务从未像今天这样完整。相信,假以时日,随着苹果对内容生态系统的不断完善,逐渐赶上国内内容提供商不成问题。 苹果在内容生态上的努力也成为了提升iOS体验的一大利器。在苹果生态系统中,硬件和内容是密不可分的,苹果自建内容供应网络(CDN)也是为了进一步控制终端用户的使用体验。去年5 月份的时候,外媒曾有消息称,苹果早已在跟ISP(互联网服务提供商)磋商,准备建立自己的CDN,从而减少对第三方内容供应商的依赖。根据追踪苹果CDN开发的网站透露,苹果在这个项目投资不小(据说耗资一亿美元)。 苹果内容生态的入华更是是为谷歌、Facebook等迫切希望入华的小伙伴开了一个好头。习大大访美刚刚结束,习大大与Facebook创始人扎尔伯格亲切交谈的场景还让人历历在目,此时苹果内容生态就迅速入华,这似乎给了人们无限的想象: 谷歌和Facebook是不是也将要步入中国市场? 分割线 本文作者吴俊宇。微信号:,微信公众号深几度,期待交流沟通。请保留版权内容,否则禁止。 317 120 187 995 613 93 393 773 812 972 58 665 185 945 706 297 495 801 805 946 310 555 532 36 564 268 366 917 62 263 160 938 316 869 299 139 186 36 105 289 512 103 882 236 749 948 968 691 830 199

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